Título de la Universidad de Salamanca [60 créditos ECTS]

Impartido por profesionales y directivos de agencias digitales como Súmate Marketing Online, con experiencia en clientes nacionales e internacionales.

Modalidad

[Enero – Junio] Presenciales de lunes a jueves de 16:00 a 21:00

[Julio – diciembre] Trabajo Fin de Máster + Prácticas

 

Ubicación

Oficinas de Súmate Marketing Online, en el Edificio M3 del Parque Científico de la Universidad de Salamanca (Villamayor).

METODOLOGÍA

El MÁSTER EN MARKETING DIGITAL surge como respuesta formativa a la alta demanda de perfiles digitales en las empresas en España, América Latina, Europa y a nivel global.

Por ello, se hace necesario formar nuevos profesionales para diseñar, gestionar y ejecutar una estrategia de marketing paso a paso e implementar las técnicas necesarias que complementen las estrategias de marketing offline y comercial, y en definitiva, de desarrollo de negocio.

Para cumplir este objetivo, y con una altísima tasa de empleabilidad que avalan la formación, el MÁSTER EN MARKETING DIGITAL se imparte desde un enfoque profesionalizador, con una metodología práctica learning-by-doing en clases guiadas e impartidas por profesionales y directivos en activo del sector que, gracias a su experiencia, proponen actividades de aplicación directa a la profesión y trabajan sobre proyectos reales o simulados con herramientas de agencia.

Metodologías prácticas:

· Flipped classroom
· Learning by doing
· Aprendizaje colaborativo
· Gamificación
· Aprendizaje basado en proyectos
· Design thinking
· Método del caso
· Debate socrático

Aprendizaje pasivo:

· Clases de profesionales con experiencia
· Aprendizaje basado en competencias
· Análisis de textos y estudios
· Exposiciones orales
· Demostraciones en vivo
· Prácticas y trabajos escritos
· Ponencias de invitados destacados
· …

PROGRAMA

El programa formativo abarca las principales técnicas del marketing digital, así como aquellas más innovadoras, y asignaturas para desarrollar habilidades transversales esenciales en el sector.

Estrategia para empresas del s.XXI
  • Estrategia y gestión empresarial: planificación estratégica: análisis, formulación e implantación de la estrategia; el plan de empresa; de estrategia a las operaciones: gestión por procesos; sistemas de gestión de calidad y modelos de excelencia; liderazgo y habilidades directivas; tecnologías aplicadas a la gestión empresarial.
  • Fundamentos de marketing y marketing digital: conceptos fundamentales de marketing: del marketing offline al marketing online; planificación estratégica de marketing y marketing digital; análisis y segmentación de mercados offline y online; políticas comerciales; definición de la oferta y presencia offline y online; comunicación offline y online; marketing digital; canales de distribución offline y online; logística; comercio electrónico.
Business & Sales
  • Consultoría digital: Conceptos fundamentales de la consultoría digital. Buenas prácticas en el contacto con el cliente. Retos y desafíos de la consultoría en marketing digital. Software de aplicación a nivel avanzado para marketers. Herramientas de productividad. 
  • Nuevas tendencias: Novedades en el sector tecnológico que afectan directamente al marketing digital. Cloud Computing, Ciberseguridad, Internet de las Cosas, 5G, Realidad Virtual y Aumentada, Inteligencia Artificial, Blockchain y Big Data. Nuevas ventanas de oportunidad para el marketing digital. Tendencias del sector. 
  • Derecho Digital: Introducción a la Ley Orgánica 15/1999 de Protección de Datos y al nuevo reglamento (RGPD), así como a las distintas normas nacionales e internacionales relacionadas con el marketing digital (publicidad patrocinada, email marketing, afiliación). Parámetros de privacidad. Penalizaciones. 
  • Emprendimiento digital: Incubadoras, aceleradoras, inversores. Venture building. Modelos de negocio y metodología Lean Startup. Design thinking. Elementos del ecosistema emprendedor. Casos prácticos de éxito.
Performance Marketing
  • SEO: Definición de SEO y funcionamiento del algoritmo de Google. Optimización del sitio Web para que mejorar su posición en los principales motores de búsqueda.Principales factores que afectan en el posicionamiento de un sitio. Técnicas Black Hat SEO y penalizaciones. Usabilidad y optimización de experiencia del usuario. Sitios Web accesibles. 
  • SEA: Diseño de una estructura lógica de campañas en base a unos objetivos y a un público objetivo preestablecido. Optimización de campañas en base a resultados, informes, etc. Venta de productos a partir del motor de comparación de precios. Políticas y penalizaciones. Principales plataformas del mercado y herramientas intermedias. 
  • Display & Programmatic Advertising: Diseñar la publicidad Display dentro y fuera de la Red GDN. Conocer el concepto de la compra y venta programática, así como realizar campañas a partir de esta tecnología. Conocer la diferencia entre compra programática y el RTB (Real Time Bidding). Realizar campañas de vídeo. 
  • Ecommerce: Optimización de la landing, mejoras de usabilidad en los distintos parámetros de un commerce, distintas herramientas (WooCommerce, Magento, Prestashop, Shopify). Herramientas intermedias (Beezup, Lengow). Uso de inbounds. Plataformas transaccionales.
  • Marketing de Afiliación: Definición y uso de la afiliación. Técnicas para la captación de afiliados así como las mejores prácticas. Control y gestión de afiliados. Detección de fraude. Herramientas de control y gestión. Uso de los distintos píxeles de medición y recomendaciones de uso de afiliación ya sea en soportes publicitarios como en cliente final. 
  • Mobile Marketing: Posicionamiento de aplicaciones en las tiendas de descarga mobile (ASO). AMP (Accelerated Mobile Pages). Progressive Web Apps (PWA). Utilización de la realidad virtual y la realidad aumentada. Gamificación. Publicidad móvil. 
Communication, Content & Social Media
  • SEO Content: Diferencias respecto al SEO técnico. Optimización de resultados de búsqueda. Búsqueda de palabras clave y análisis de keywords. Herramientas. Casos prácticos. 
  • Content Marketing Multimedia: Definición y usos. Creación de contenido en distintos formatos (blogpost, infografía e imagen, ebook). Gestión de planes de contenido. SEO para blogs. 
  • Social Media Marketing: SMO & SMA: Diseñar una estrategia en las principales redes sociales, dependiendo de unos objetivos estratégicos. Definición y funciones del Community Management. Creación de contenidos optimizados. Viralización de contenidos. Diseño y optimización de campañas. Herramientas intermedias. 
  • Comunicación digital, Branding y ORM: Introducción a los elementos del branding. Identidad digital corporativa. Imagen de marca. Gestión de la reputación digital: metodología, herramientas y buenas prácticas. Escucha activa, monitorización y reporting. Canales principales (Social Media, Search, comparadores, marketplaces, foros, blogs). 
  • Inbound Marketing: Definición y creación de estrategias de marketing y venta mediante la creación y distribución de contenido, el email marketing, el uso de listas segmentadas, workflows y Smarketing. Uso de herramientas gratuitas y el software integrado HubSpot. Preparación para las certificaciones oficiales de validez internacional.
Data Analytics
  • Introducción a la programación: Introducción a los lenguajes de programación más habituales en herramientas, API y otras aplicaciones en marketing digital. Lenguajes básicos y esenciales para la web (HTML5, CSS3). Lenguajes de programación R, Python y JavaScript. 
  • Analítica web: Definición e introducción de la Analítica Web, así como las diferentes herramientas (Analytics, Youtube Analytics, Omniture, Alexa, ComsCore), así como su optimización y mejores prácticas. 
  • DataViz: Extracción de la información desde las principales plataformas. Tratamiento de dichos datos mediante hojas de cálculo. Visualización de la información a partir de paneles de control. Complementos adicionales para el tratamiento y visualización de información. Principales herramientas DataViz del mercado. 
  • Inteligencia Digital: Definición y uso de la inteligencia digital. Como hacer la recopilación de los datos así como el tratamiento, venta y optimización de los mismos.
Trabajo de Fin de Máster

Selección de tema entre un listado de propuestas por parte del profesorado. Posible elección de un tema propio previa aprobación de la Dirección del Máster. Trabajo orientado a los aspectos teórico-prácticos de una técnica (o varias) de marketing digital, investigación, creación de un proyecto de negocio digital u otras temáticas.

Prácticas

Realización de prácticas profesionales en una empresa o agencia con necesidades de acciones de marketing digital o ámbitos relacionados en múltiples empresas amigas, llevando distintos tipos de perfiles de las mismas (venta, consultoría) y creación de las diferentes propuestas, campañas, informes con variaciones de requisitos, temporalidad… Curriculares obligatorias y extracurriculares opcionales. Las empresas y ofertas se darán a conocer durante el curso.

ADMISIÓN

1. SOLICITUD DE ADMISIÓN

Rellena el formulario de admisión (aquí) y envíalo a marketingdigital@usal.es junto con: 

  • Tu Currículum Vitae, utilizando este modelo. 
    Si necesitas ayuda para rellenarlo, descarga estas instrucciones. 
  • Título de Diplomado, Licenciado o Grado (copia digital). 
  • DNI o pasaporte (copia digital).
2. NOTIFICACIÓN

Te confirmaremos la recepción de la documentación y procederemos a evaluar tu candidatura. 

Si tu perfil cumple los requisitos para ser alumno, se procederá a convocarte para una entrevista personal. 

Si necesitamos más información o algún documento adicional, se especificará.

3. ENTREVISTA

Se comunicará la fecha y ubicación de la entrevista.

 

4. ASIGNACIÓN DE PLAZAS

Se procederá a comunicar al alumno el resultado de las pruebas de acceso. En el caso de ser admitido finalmente, el alumno procederá a la preinscripción para reservar su plaza y se le informará de los plazos de matrícula.

REQUISITOS DE ACCESO

Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior.

También podrán acceder los titulados universitarios por sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de Salamanca de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles.

PRECIOS

La matrícula total del máster es de 6960 euros.

Los alumnos deberán abonar una tasa de 960 euros en el proceso de preinscripción.

Los alumnos podrán fraccionar el pago restante de 6000 euros en dos plazos. El primero al realizar la matrícula y el segundo en la primera quincena del mes de abril . Estos plazos serán improrrogables.

El precio de la matricula del Título Propio no incluye la expedición del Título ni los certificados de notas.

960 EUROS

INSCRIPCIÓN

6.000 EUROS

MATRÍCULA

[Posibilidad de pago en dos plazos]

6.960 EUROS

PRECIO FINAL

BECAS DE ESTUDIO

Múltiples empresas colaboran con el Máster concediendo becas de ayuda al estudio. Envía tu candidatura y solicita más información sobre las oportunidades para tu perfil.

Fundación General de la Universidad de Salamanca

C/ Fonseca, 2, 37002. Salamanca
Tel.: +(34) 923 294 679

 

Instituto Multidisciplinar de Empresa (IME)

Seminario 021 del Edificio de la Facultad de Derecho (Campus Miguel de Unamuno)
Avda. Francisco Tomás y Valiente, s/n. 37007 
Tel.: +(34) 923 29 47 63; +(34) 923 29 44 00 Ext. 3122
infoime@usal.es

 

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